Необыкновенная история Adidas и Puma

Рейтинг лучших брокеров 2020 года:
  • BINARIUM
    BINARIUM

    Огромный раздел по обучению. Бесплатные прогнозы и стратегии!

  • FinMax
    FinMax

    Бонусы для новых трейдеров до 10 000$!

Содержание

История Ad >

Противостояние знаменитых брендов Adidas vs Puma – интересная и необычная история, ведь компании были созданы братьями. Многолетняя дуэль братьев Adidas-Puma сказалась благом для покупателей, поскольку она способствовала развитию обеих фирм. Результат налицо: обувь «Пума» и «Адидас» знают и любят во всем мире. Ее с удовольствием носят бизнесмены, политики, звезды Голливуда. Но мало кто слышал о соперничестве, которое привело к такому успеху. Сегодня я бы хотела немного об этом рассказать.

С чего началась история

На сегодняшний день «Адидас» и «Пума» — компании, годовой оборот которых составляет миллиарды долларов. Размер их прибыли тоже достигает миллиардов, так что покупка акций этих фирм – одно из самых надежных и выгодных вложений. Как показывает история Adidas и Puma, бренды практически всегда были успешными и не собираются сдавать позиций. Если покупать их обувь и одежду очень приятно, то на акциях можно хорошо заработать.

Адольф и Рудольф Дасслеры, ставшие основателями легендарных компаний, родились в немецком городке Херцогенаурах. Несмотря на то, что разница в возрасте составляла всего два года, они не очень ладили. Укреплению отношений мешали и политические предпочтения братьев.

Когда Ади и Руди начали заниматься производством обуви, до противостояния Adidas vs Puma было еще далеко. Интерес к спорту вдохновил Адольфа на создание бутсов с шипами. Кроме того, в послевоенное время было много спортсменов-инвалидов, нуждающихся в ортопедической обуви. Ее верхнюю часть братья стали выкраивать из списанного военного обмундирования. Подошвы делали из старых автомобильных покрышек, а к изготовлению шипов привлекли знакомого кузнеца.

Зарегистрированная в 1924 году фирма, с которой началась история Adidas и Puma, называлась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Открыли ее в небольшой прачечной. Сотрудничество братьев оказалось успешным. Адольф занимался разработкой обуви, а энергичный и коммуникабельный Рудольф искал рынки сбыта и расширял деловые связи.

В 1925 году Дасслеры выпустили на рынок первые бутсы с острыми шипами. Новинка имела невероятный успех, и в первую очередь ее оценили футболисты.

Ассортимент продукции и производство постепенно расширялись. Но настоящий успех к братьям пришел в 1928 году, когда на Олимпиаде, проходившей в Амстердаме, немецкие спортсмены выступили в обуви от Дасслер.

К началу 30-х годов Ади и Руди выкупили фабрику, которую раньше арендовали. Кроме того, ее смогли расширить. В день теперь производилось уже больше 100 пар обуви. Ассортимент составлял три десятка моделей для разных видов спорта, а также роликовые коньки.

В 1933 году к власти пришел Гитлер. Братья Дасслер симпатизировали нацистам и не колебались с выбором: они сразу вступили в НСДАП. В успехе своей компании в гитлеровской Германии Ади и Руди не сомневались. Кроме того, идеология нового режима пропагандировала культ здорового тела. Для разработчиков спортивной обуви это оказалось очень кстати. Все складывалось отлично, но дуэль братьев Adidas-Puma была уже не за горами.

Славная история Adidas и Puma продолжилась заключением партнерского соглашения с легкоатлетом Джесси Оуэнсом. На Олимпийских играх в Германии, проходивших в 1936 году, спортсмен выступал в бутсах Дасслер и завоевал целых 4 медали. Это был еще один удачный ход: продажи начали стремительно расти. Правда, предоставление обуви чернокожему атлету вызвало возмущение лидеров национал-социалистической партии.

Создатели Adidas vs Puma и Вторая мировая война

Начало Второй мировой войны в 1939 году способствовало спаду производства. К тому времени у братьев было уже две фабрики, но одну пришлось закрыть.

В 1941 году Адольфа забрали на фронт, а вернувшись, он обнаружил, что мануфактура уже работает для нужд армия. Переоборудовать ее для производства гранатометов не удалось, поэтому компания занялась изготовлением военной обуви и деталей для оружия. В соответствии с приказом министра национальной промышленности персонал фабрики был переквалифицирован.

Во время Второй мировой войны отношения между братьями резко ухудшились. Как говорят слухи, Рудольф начал активно сотрудничать с гестапо. После падения Третьего рейха и окончания войны Руди попал в американский лагерь для военнопленных. По возвращении он узнал, что донос на него написал Адольф. С этого момента отношения между братьями перешли в откровенную вражду.

Разделение обувной империи

Фактически дуэль братьев Adidas-Puma началась в 1948 году. В это время умирает отец Адольфа и Рудольфа – единственный человек, который мог их примирить. Как дружбе, так и совместному бизнесу братьев пришел конец. Семейная фабрика была разделена на две части.

Ади хотел назвать свою компанию Addas (по первым буквам имени и фамилии). Но поскольку это имя было уже занято, фирма получила более звучное название — Adidas.

Рудольф выбрал для своего производства имя Ruda, но просуществовало оно недолго. Со временем старший Дасслер поменял название на Puma – свое прозвище, которое получил в юности благодаря любовным похождениям.

Противостояние Adidas vs Puma отразилось и на жизни всего городка. Херцогенаурах был фактически разделен на две части – по обе стороны реки. Враждовали как семьи братьев, так и остальные жители, которые в основном работали на конкурирующих фабриках.

Брокеры на русском языке:
  • BINARIUM
    BINARIUM

    Огромный раздел по обучению. Бесплатные прогнозы и стратегии!

  • FinMax
    FinMax

    Бонусы для новых трейдеров до 10 000$!

Развитие и соперничество брендов

После разрыва каждый из братьев начал упорно трудиться над развитием собственного бренда. Уже в 1949 году Адольф нарушил заключенное с Руди соглашение и начал использовать две полоски – символику фирмы «Дасслер». Правда, к существующим полосам Ади дорисовал третью, и логотип был зарегистрирован.

В этом же году в спортивном мире произошло еще одно значимое событие. Адольф разработал новую модель обуви, резиновые шипы в которой можно было заменять. В следующем году увидели свет бутсы, приспособленные к игре на промерзшем или мокром поле.

Для Олимпиады в Хельсинки, проходившей в 1952 году, обувь Adidas выбрали уже многие спортсмены. В этом же году Ади, который обожал творить и изобретать, решил расширить производство. Компания занялась выпуском фирменных костюмов и спортивных сумок. Покупатели хорошо приняли новый товар, и производство было поставлено на поток.

От младшего брата не отставал и Рудольф. В 1949 году Руди придумал ввинчивающиеся шипы для футболистов и запустил серийное производство модернизированной обуви. Новая технология, получившая название Super Atom, заслужила признание известных спортсменов.

Следующий этап противостояния Adidas vs Puma начался в 1954 году. Игроки клуба Hannover 96, обутые в бутсы от Puma модели Brasil, в финальном матче победили команду FCK. Но на чемпионате мира победила немецкая сборная, обутая в обувь Adidas. С этого момента соперничество перестало вестись на равных, но борьба продолжалась.

Пятидесятые годы для братьев Дасслер – время сплошных судебных тяжб. Например, в 1958 году товары Adidas продавались под девизом: «Adidas – лучшая в мире спортивная обувь!» Возмущенный этим рекламным слоганом Рудольф подал в суд. Он утверждал, что такими словами потребителей вводят в заблуждение, ведь бразильская сборная, одержавшая блестящую победу, была обута в бутсы Puma.

Это дело Руди успешно выиграл. В свою очередь, Адольф тоже несколько раз подавал в суд, обвиняя брата в краже технологий.

Противостояние сыновей братьев Дасслер

На фабриках Дасслеров работали многие родственники братьев Дасслер. После смерти родителей дело Адольфа и Рудольфа продолжили и их сыновья. Хорст и Армин договорились соблюдать некоторый нейтралитет и не подписывать соглашение с Пеле – лучшим футболистом мира. Кроме того, было решено не переманивать друг у друга знаменитостей, рекламирующих продукцию компаний. Это давало возможность избежать резкого роста цен на рекламном рынке.

Но великий Пеле оказался недоволен таким положением дел. Свое возмущение он высказал Армину, и Puma нарушила обещание. Фирма развернула рекламную компанию в Латинской Америке, а знаменитый бразилец получил солидный гонорар за рекламу бренда. Сумма вознаграждения составила 120 000 долларов – огромные деньги для того времени. Нетрудно догадаться, что это событие усугубило взаимную неприязнь семей. Дуэль братьев Adidas-Puma продолжалась.

Достижения и рекламные контракты компаний в 70-е годы

Семидесятые годы стали удачными для обеих компаний. В 1970 году в Мексике проходил чемпионат мира по футболу. На его открытии Adidas официально представил футбольный мяч Adidas Telstar. Через четыре года была выпущена новая модель мяча – Adidas Telstar-2.

В 1972 году появился новый символ прославленной компании – «Трехлистник». Этот цветок означал единение духа Олимпиады, как и присутствие бренда, на трех континентах.

Кстати, со временем дизайнеры разработали еще два логотипа для «Адидас». В 1994 году был выпущен новый вариант символики с тремя полосками. В 2001 году покупателям был представлен логотип «Adidas Стиль Спорт». Он сделан в виде глобуса, который пересекают три полосы. Это означало, что фирма идет в ногу со временем и работает для покупателей практически в любой точке мира. Сегодня на продукции бренда используется все три разновидности логотипа.

В 1972 году команда ФРГ стала победителем на чемпионате Европы по футболу. На Олимпиаде в Мюнхене «Адидас» становится главным спонсором, и даже сборная Советского Союза выбрала эту марку для олимпийской экипировки.

Успеху бренда способствовала и победа теннисиста Стэна Смита. Спортсмен, выигравший международный теннисный турнир, был обут в обувь Adidas. Модель, в которой он выступал, сразу приобрела огромную популярность и была запущена в серийное производство.

Интересен и тот факт, что эта необычная новинка стала самой продаваемой за всю историю бренда. Так, в 1988 году компания продала 22 миллиона пар. Соответствующий результат был занесен в Книгу рекордов Гиннесса.

До этого момента кроссовки для теннисистов никогда не производились полностью из кожи. Кроме того, поклонники впервые увидели на месте традиционных полос «Адидас» тройную линию перфорации. Конечно, сейчас популярная модель выпускается в разных вариантах: с замшевой отделкой, с липучками, в любых цветовых решениях.

Puma старалась не отставать от знаменитого конкурента. В 1972 на Олимпиаде в Мюнхене проходили соревнования по пятиборью. Золотую медаль на них завоевала британская спортсменка Мэри Питерс, выступавшая в обуви «Пума». Американец Рэнди Уильямс победил в прыжках в длину, а угандиец Джон Акии-Буа занял первое место в забеге на 400 метров. На всех этих спортсменах, получивших олимпийское золото, тоже была спортивная обувь Puma.

Настоящим прорывом стало и появление обуви на застежках-липучках. Разработка этой технологии принадлежит именно компании «Пума».

Но руководство «Адидас» не собиралось сдавать позиций. В 1974 году немецкие футболисты, включая Франца Беккенбауэра, снова отдали предпочтение обуви этой компании. В финале им удалось обыграть Голландию и стать чемпионами мира.

На Олимпиаде в Монреале, которая проводилась в 1976 году, экипировку Adidas выбрали уже 86% атлетов. Их выбор явно оказался удачным. Спортсмены увезли домой 75 золотых, 88 бронзовых и 86 серебряных медалей, что стало своеобразным рекордом. Это выдающееся достижение не побито до сих пор.

Несмотря на внутренние конфликты, представители семейства Дасслер немало сделали для развития компаний. Как показывает история Adidas и Puma, положение брендов на международном рынке укрепилось еще больше.

Продажа успешных компаний

В конце XX века бизнес компаний Adidas и Puma перестал быть семейным. Армин Дасслер расстался со своей долей акций «Пума» за год до смерти, в 1989 году. Со временем их начал поэтапно выкупать французский мультибрендовый холдинг Kering. В начале 2007 года французам принадлежало уже 80% акций знаменитых обувщиков.

То же самое произошло и с предприятием Хорста Дасслера. Его сестры, которым после смерти владельца досталась компания, не смогли справиться с управлением. В 1990 году большую часть акций купил за 440 млн. немецких марок французский предприниматель Бернард Тали.

Дуэль братьев Adidas-Puma, как и конкуренция между знаменитыми брендами, продолжалась до конца их жизни. Основатели компаний умерли в 70-х годах, не помирившись, но клановая неприязнь их пережила. До недавнего времени сотрудникам двух фирм запрещалось покупать одежду, созданную соперниками. Они из принципа болели за разные спортивные команды, пили разное пиво и даже не могли вступать в браки между собой.

Но времена меняются, и сейчас отношения уже не так накалены. В 2009 году топ-менеджеры компаний-конкурентов впервые пожали друг другу руки. Когда на рынке стало известно о перемирии лидеров, акции Adidas и Puma резко выросли в цене.

Какое будущее ожидает эти прославленные бренды – покажет время. Но специалисты считают, что жесткое противостояние пошло на пользу развитию обеих фирм. Их продукцию любят и с удовольствием носят миллионы людей. И мало кто знает, какие страсти в свое время разворачивались вокруг известных имен.

История успеха брендов Ad >

Рудольф и Адольф Дасслер — основатели компании Gebrüder Dassler, братья которые основали впоследствии Ad >

Адольф жил разработками и производством обуви, постоянно модернизировал свою продукцию, Рудольф успешный менеджер по продажам, имел навыки и видение в развитие бизнеса.
Братья после ссоры организовали собственные компании. Рудольф зарегистрировал Puma, а Адольф — Adidas.

Интересные факты:

�� В 2020 году выпущен в прокат художественный фильм “Дуэль братьев” – об истории создания и развития брендов Adidas и Puma.
�� Адольф — основатель Адидас, сказал умирающему брату Руди, основателю Пумы, по телефону, что он его прощает, отказавшись от личного присутствия.
�� Братья после серьезного конфликта до конца жизни встречались, всего, пару раз.
�� Puma получила мировое признание при правлении сына Рудольфа, Армина.
�� Национал-социалистическая немецкая рабочая партия во времена Второй мировой войны способствовала развитию компании Дасслер (Dassler), пользуясь политическими полномочиями, взамен на сотрудничество братьев Дасслер.
�� Сыновья братьев серьезно поссорились из-за Рекламного контракта с Pele и прекратили общение. Война Дасслер перешла от отцов к детям.
�� Адольф Дасслер до конца своей жизни занимался спортом, в молодости участвовал в любительских соревнованиях.

Краткая биография Рудольфа и Адольфа Дасслера.

Братья родились в не богатой семье, маленьком городе Германии Херцогенаурах (Бовария). Дата рождения Рудольфа 26 марта 1898, Адольфа 3 ноября 1900, по счету третьим и четвертым ребенком. Отец Кристоф, работал на обувной фабрике, мать Паулина была прачкой. В Детстве возили чистое белье для клиентов матери.

Рудольф пошел работать к отцу на фабрику, а в 1914 году был отправлен вместе со старшим братом Фрицем в Бельгию на войну. После окончания войны служил в окружной полиции, работал по продаже фарфоровой посуды на фабрике, после продавал кожу на предприятии.

Адольф, друзья его называли “Ади”, активно занимался делом отца. Получил образование Сапожника. Еще в детстве, работая в пекарне по воле отца, настойчиво решил сменить направление так как была непреодолимая тяга к спорту и соревнованиям.

В 1920 году семья Дасслеров решили производить обувь, первой продукцией которой были тапочки и ортопедическая обувь для инвалидов, обладающая специальной формой. После войны, в стране царил беспорядок, инфляция и нищета, пострадавших было большое количество, спрос на дешевую продукцию был востребован. Материал для производства хорошей продукции покупать не было смысла, да и денег было мало. В тот момент успешно продавались ботинки с резиновой подошвой, сделанной из кусков автомобильных покрышек.

Начало семейного бизнеса, история Дасслер (Dassler) 1923г.

В 1923 году Адольф Дасслер пригласил своего старшего брата Рудольфа к себе в предприятие.
В 1924 году братья официально организовали компанию по производству обуви для спортсменов «Gebrüder Dassler», в переводе на русский «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Братья дополняли друг друга в своем деле, например Адольф по характеру был спокойный, рассудительный, принимал взвешенные решения, стремился к совершенству и инновациям, в то время, как Рудольф был активным, амбициозным, общительным и находил подход к каждому клиенту. Один развивал производство, усовершенствуя и повышая качества производимой продукции, другой успешно продавал продукцию и преувеличивал доходы компании.

Первые бутсы Дасслер с шипами 1925г.

Первый удачный продукт Дасслер, разработанный Адольфом, появился в 1925 году. Произведенные футбольные бутсы имели большой успех и спрос. Они оснащались специальной ортопедической стелькой и шипами, что способствовало отличным показателям футболистов. Благодаря шипам на подошве, появилась возможность быстрее бегать и быть более устойчивым на траве. Аналогов в мире не было, братья стали первопроходцами, создав ботинки с шипами. Они экспериментировали, создавая острые шипы без возможности их замены и с округлой формой, сменные.

Развитие компании Дасслер.

Производство и продажи потихоньку набирали обороты. Уже к 1927 году численность сотрудников составляла 25 человек, из-за чего пришлось арендовать фабрику с большем количеством площади. Ежедневно производилось, около, 100 пар обуви, в которую входили ботинки, бутсы (кроссовки), сандали.
В 1928 году, компания Дасслер, получила патент на шиповки для бутсев.

�� Интересный факт, что сами шипы-иголки разработал Джозеф Вайтцер, который помогал, но не работал на братьев Дасслер.

С 1930 годов, компания Dassler начинает активно развиваться, выкупив ранее арендованное здание и построив там третий этаж. В 1932 году, участник Олимпийских игр Артур Йонаут занял третье место в соревновании по забегу на 100 метров, в обуви от Дасслер. С этого момента успех братьев пошел вверх. Было положено начало сотрудничеству со спортсменами и организаторами соревнований, что играло важную роль на продажи. В 1936 году Джесси Оуэнс, выступая в обуви Дасслер, завоевал на Олимпийский играх в Берлине в забеге на 100 и 200 метров 4 золотых медали, а так же установил 5 мировых рекорда.

�� Интересный факт, в 2020 году выпущен в прокат художественный фильм “Сила Воли”, на основании биографии Джесси Оуэнс (Jesse Owens).

Jesse Owens в бутсах Dassler 1936г, на чемпионате мира

После успешных олимпийских игр, увеличение доходов Дасслер превышало 400 000 немецких марок, что к 1938 году возникла крайняя необходимость в открытии второй фабрики. Производство обуви превышало 1000 пар в день при 118 рабочих мест, для 11 различных спортивных дисциплин.

Развитие компании Дасслер при Второй Мировой войне.

В 1939 году началась Вторая мировая война, что способствовала резкому кризису в развитии компании и привело к закрытию второй фабрики. Адольфа в 1941 году забрали на фронт, несмотря на патриотизм и будучи членом национал-социалистической немецкой рабочей партии. У военных дела с оборудованием, стоящим на фабриках Дасслер дела не пошли, так как для производства оружия, в частности гранатометов они не подходили. Ади в 1942 году был освобожден от воинских обязанностей, для организации и производства тренировочной обуви для военных на фабрике Дасслер. Братьям было поручено сшить 10500 пар обуви для германской армии.

�� Национал-социалистическая партия, еще в 1933 году потребовала участия Дасслер, дав им возможность развивать бизнес.
�� Из-за контракта с Джесси Оуэнс (Jesse Owens), который выступал на олимпиаде в 1936 году, в бутсах Дасслер, возникли серьезные разногласия с партией у Ади, усомнившись в его политических нравах.

Конфликты братьев Дасслер.

В 1940 году братья разошлись во мнениях. Ади необходимо было усовершенствовать обувь, в то время, как Руди необходим был более большой объем продаж. Рудольф не видел смысла усовершенствовать обувь, которая по его мнению, и без новшеств хороша, желая делать упор на повышении количества продаж. Адольфа не устраивали показатели, результаты и чувства комфорта от обуви, стремился довести ее до совершенства в каждой дисциплине спорта.

Дасслер в военные годы была единственной компанией, выпускающие спортивную обувь на территории Германии, так как большую часть кожи поставляли для военной промышленности.
С 1943 по 1945 годы Dassler, по приказу министра национальной промышленной и военной продукции, выпускала детали для оружия и весь персонал был переквалифицирован.

Фотографии бутс для футболистов с шипами от Dassler с 1925 по 1948 гг.

После Второй мировой войны Dassler, Adidas и Puma.

Самый тяжелый год в биографии Ади.

После Второй мировой войны в стране был жуткий кризис. Именно в 1946 году, правительство Германии узнали о проживании еврея, укрывавшийся от нацистов в доме Адольфа, который помог Ади в получении сырья и материалов для возобновления деятельности фабрики. Два года условного срока присудили Адольфу Дасслеру и отстранен от ведения бизнеса. В это время Рудольф вернулся из лагеря военнопленных, бизнес пришлось поднимать с нуля. Порядка 50 человек получали зарплату в виде дров, пряжи и пр. материалов. В 1947 году, разрешили продолжить вести деятельность, как собственнику фабрики, но под присмотром уполномоченного лица в течении года.

Разделение братьев Dassler, рождение Adidas и Puma, 1948 – 1949г.

Братья на протяжении многих лет конфликтовали, а политическая обстановка добавляла накала страстей. Продолжать деятельность компании сообща – смысла не было из-за разногласий по ведению бизнеса, по личным убеждениям и по политическим взглядам. После смерти отца, было принято решение о разъединение компании. Ади остался на железнодорожном заводе с персоналом в количестве 2/3 от общего числа, принимающие участие в разработке и производстве, а Руди осваивал новое место на улице Würzburg, часть сотрудников была более ориентирована на продажи.

�� В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию под названием “Ruda”, означающее Рудольф Дасслер, но вскоре изменил название на “Puma”, исходя из не подтвержденных источников, данное название взято из молодости Руди, когда был активным любителем женских утех.
�� В 1949 году Ади в патентном бюро отказали в регистрации товарного знака “addas”, поэтому пришлось добавить “i”. Так родился бренд “Adidas” – Ади Дасслер.

Развитие Adidas и Puma. 1950-ые

Разработана новая модель обуви для бега в плохих погодных условиях, с тремя параллельными полосками, предназначенные для конструктивной особенности обуви. Бутсы с удачным дизайном трех полос и с шипами, содержащие внутри металлические стержни, пошли в серийный выпуск. Дизайн повторялся в некоторыми партиях годами ранее, но обувь Ади получила узнаваемость с 1950г и вошла в массы. Так же логотип содержал, те самые 3 полосы, исходя из некоторых источников – третью полосу Адольф дорисовал к первым двум с логотипа Дасслер. На что было нарушено соглашение братьев о неиспользовании символики и названия “Фабрика Дасслер”.

В 1949 году Рудольф разработал ввинчивающиеся резиновые шипы для спортсменов-футболистов, доведя до серийного производства. Перед выходом продукции в участии разработки, учитывалось мнение многих журналистов и экспертов в данной области. Новая технология применялась в серии обуви под названием “Super Atom”. В них выступали известные немецкие спортсмены клубов: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

Бутсы Adidas 1954г, чемпионат мира по футболу Бутсы Puma коллекция Super Atom 1954г.

В 1954 году в федеральной республике германии (ФРГ) клуб “Hannover 96” одержал победу над “FCK” в финальном матче. Восемь спортсменов клуба-победителя были обуты в новую модель Puma – “Brasil”.
В этом же году на чемпионате мира по футболу сборная германии, обутая в обувь adidas, одерживает победу. С этого момента конкуренция между Адидас и Пума была не равной, но война братьев продолжалась.

Начались судебные тяжбы. В 1958 году Рудольф оспорил в суде рекламный слоган «Adidas — лучшая в мире спортивная обувь!», так как сборная команда Бразилии выиграла чемпионат мира, выступая в обуви Пумы.

С 1952 года компания Adidas стала продавать спортивные сумки имеющая символику трех полос, в сотрудничестве с “Willy Seltenreich” (Вилли Зельтенрайхом). Партнерство было настолько успешное, что Вилли стал шить только для компании Адидас. С годами ассортимент расширился, в производство добавилась одежда.

В 1956 году компания Адидас подписывает соглашение о рекламе с международной компанией олимпийских игр (МОК) на размещение рекламы.

Ади и Кэте Дасслер

В эти годы открывается фабрика в Норвегии городе Gjøvik (Йёвик), затем во Франции, руководство фабрики возглавлял сын Ади – Хорст (Horst). Вся семья Адольфа Дасслера принимала участие в развитие бизнеса. Жена Кэте была правой рукой, первым советником в принятии решений, ориентировалась на контракты и заключении сделок, принимала активное участие в развитии компании в целом. Четыре дочеры Ади – Инге, Карин, Бригитта и Сигрид (Inge, Karin, Brigitte, and Sigrid), не оставались в стороне. Инге с малых лет интересовалась бизнесом отца, активно поддерживала связи в немецком спортивном клубе. Карин руководила процессами по рекламе и пресс-релизам, учитывала мнения общественности по отношению к продукции. Бригитта отвечала за международные отношения в компании, проводила деловые встречи с клиентами из других стран, а Сигрид ориентировалась на производственные материалы, в частности текстиль.

Укрепление позиций Adidas и Puma, 1960-ые.

В шестидесятые годы, компания Adidas стала крупнейшим в мире производителем обуви. Насчитывалось 550 сотрудников, а к началу 70-ых годов, ежедневный выпуск обуви насчитывался в 22 000 пар, на 16-ти заводах.

Расширение Puma.

В 1960-ых годах отношения Руди с сыном Armin (Армин) были далеко не гладкими. Сын принимал участие в развитии компании, находясь в Salzburg (Зальцбурге) — городе западной Австрии, младший сын Gerd (Герд) — руководил фабрикой во Франции.
В 1962 году Пеле (Pele) второй раз подряд выигрывает чемпионат мира, в бутсах Пумы.
После 1964 года Рудольф попросил сына вернуться в Германию для руководства компании.

Вдохновение и мотивация Ади Дасслера.

Ади обсуждает бутсы со спортсменами.

Успех шел за Ади, прибыль увеличивалась, признание и положительные отзывы приходили с разных уголков мира, но ему была чужда слава, потому что стремился за инновациями. Творчество захватило Адольфа в попытках постоянного усовершенствования и модернизации обуви. Он постоянно консультировался со спортсменами разных дисциплин, учитывая их мнение об обуви, внося корректировки. Важно было добиться наивысшего качества, чтобы спортсмен был устойчив в любых погодных условий, а физические нагрузки не осложнялись, надетой на него обувью.
Сильную мотивацию Ади придавали спортсмены, получившие медали, обутые в обувь Адидас.

Успех Adidas в 1968 году.

Компания Адидас получила награду “Erster klasse с Bundesverdienstkreuz” (немецкий орден за заслуги первого класса).

Олимпийские игры.

В 1968 году проходил чемпионат олимпийских игр в Mexico (Мехико, город-столица Мексики). Спортсмены в дисциплине бега, выступали на новом покрытии, содержащее искусственные материалы. Обычные шипы на бутсах (кроссовках) крайне были не пригодны, появлялся эффект скольжения. Конкуренты Адидас в частности Пума, для данного сценария разработали обувь с множеством маленьких шипов, как иглы, но модификация этой обуви была запрещена из-за многочисленных травм. Маленькие иголки впивались настолько тщательно, что спортсмены теряли равновесие. Ади пошел другим путем и разработал прорезиненные выступы (шипы) треугольной формы. Новая инновационная технология позволила спортсменам заполучить много медалей, а Ади увеличить прибыль компании.

Смерть братьев, война сыновей, мировые рекорды, 1970-ые.

Контракт с Пеле (Pele), война Dassler младших.

Армин, сын Руди Дасслера и Хорст, сын Ади Дасслер заключили устный договор, что не будут переманивать игроков и заключать контракт с Пеле, чтобы избежать скачка в рекламном сегменте и не вызвать взлет и падение продаж у одной из компаний.

В 1970 году, Армин нанял журналиста Ганса Хеннингсена (Hans Henningsen), имеющий обширные связи в спорте по футболу в Южной Америке. Его задача состояла убедить, как можно больше футболистов выступать в бутсах Пума, но не предлагать Пеле.
В свою очередь Пеле узнал о контрактах других спортсменов с Пума и высказал глубокое недовольство Гансу. Журналист не устоял и заключил сделку, разозлившая Хорста. Скандал Дасслер перешел от отцов к сыновьям.

Пеле оставляет свой автограф на бутсах Пумы.

�� Edson Arantes do Nascimento (Эдсон Арантис ду Насименту) — Pele на португальском языке. Пеле — бразильский футболист, нападающий, трехкратный чемпион мира по футболу, как игрок, имеющий огромное количество других наград.
�� На основании его биографии, снят художественный фильм в 2020 году “Рождение Легенды”.

Рекламные контракты Adidas и Puma.

В 1970 году компания Адидас стала официальным представителям мяча “Adidas Telstar” на чемпионате мира по футболу, проходившее в Мексике. В 1974 вновь представляет свой мяч “Adidas Telstar 2”.

В 1972 году разработан новый логотип компании Адидас “Трехлистник” означающий присутствие на трех континентах. В настоящее время логотип ставится на выпуске более стильной одежды для общества.

Али с Фрейзером в бутсах Адидас, 1971г.

В 1971 Мохаммед Али (Muhammad Ali) выступает в бою с Джо Фрейзером (Joseph William Frazier), у обоих спортсменов обувь Адидас. Два великих мировых бойца по боксу впервые встретились на ринге, сделав поединок года.

Теннисист Стэн Смит в обуви Адидас, 1972г.

В 1972 году Стэн Смит (Stan Smith) выиграл международный турнир по теннису в обуви Адидас. Модель обуви на теннисисте была воссоздана и выпущена в массовые продажи, обретя широкую популярность.

Мэри Питерс в бутсах Пума, 1972г.

В этом же году на соревнованиях по пятиборью в Мюнхене Мэри Питерс (Mary Peters), родом из Великобритании выступает в бутсах Пума. Джон Акии-Буа (John Akiee-Bois), родом из Уганды (Uganda), государства в Восточной Африке, одерживает победу в забеге на 400 метров с барьерами. Рэнди Уильямс (Randy Williams), родом из США выигрывает в прыжках в длину, а Клаус Вольферманн (Klaus Wolfermann) в метании копья.
Все участники одержали победу с золотыми медали. На каждом спортсмене были бутсы Пумы.

Уолт Фрейзер в бутсах Puma 1973г.

В 1973 году на чемпионате НБА (Национальный баскетбольная ассоциация) Уолт Фрейзер (Walter “Clyde” Frazier) одерживает победу в обуви Пума.

Кройф Йохан в бутсах Puma 1974г.

В 1974 году Кройф Йохан (Hendrik Johannes Cruijff) футболист, родом из Нидерландов, выступающий за клуб Барселона (Барса), выигрывает чемпионат по футболу в Испании. Заслуживает награду Европейский футболист года. Обувь футболиста была из компании Пума.

Немецкая сборная команда в обуви Adidas 1974.

Немецкие футболисты одерживают победу на чемпионате мира по футболу в 1974 году, а все спортсмены обуты в Adidas. Официальный мяч игры Adidas Telstar II.

Горе семьи братьев Дасслер.

27 декабря 1974 года скончался Рудольф Дасслер от рака легких. Перед смертью священник позвонил Адольфу, чтобы тот смог проститься с братом, однако Ади не стал разговаривать и лишь произнес, что прощает Руди.

Спустя год в декабря 1975-го скончался старший брат Фритц, а Мария Дасслер умерла еще в 1958 году. Ади Дасслер остался последним членом семьи своего поколения.

В 1975 году Адольф Дасслер становится почетным членом “Американской ассоциации спортивных товаров” и попал в зал славы национальной индустрии спортивных товаров в 1978 году, будучи не американцем.

Спустя шесть месяцев в 1978 году 6 сентября Адольф Дасслер умер от инсульта.

Наследники Дасслер Адидас и Пума.

После смерти Руди, наследство переходит сыновьям, 60% Армину и 40% Герду. Возник судебный процесс между братьями, так как отец перед смертью перезаписал завещание полностью на Герда, но Армин оспорил в суде завещание и выиграл дело.

После смерти Ади наследство компании переходит супруге Кете, которая продолжает заниматься развитием компании, экспортом товаров на международном уровне. Ежедневное производство пар обуви ставит отметку в 280 000. Еще четыре года после смерти Адольфа, компания занимает лидирующие позиции в мире, в своем сегменте.

Достижения Адидас и Пума до 1980-ых.

В нелегкое время для компаний, оставшись без основателей, происходят ряд достижений.

  • В 1976 году спортсмены, одетые в атрибутику Адидас, выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
  • В 1977 году Пума становится лучшим поставщиком атрибутики для теннисного спорта.
  • В 1978 году Ad >Смена руководства, кризис, 1980-ые.

Кэте после смерти Ади в душе имела глубочайшую пустоту, а конкуренция развивалась стремительно, несмотря на внутренние и внешние обстоятельства, старалась руководить компанией и понимает, что не справляется. Она попросила Хорста в 1980 году приехать и помочь ей с делами. С этого момента сын Ади начинает руководить компанией на международном уровне, а не фабрикой во Франции.

В 1982 году Adidas Tango Espana становится официальным мячом чемпионата мира в Испании, коллекция бутс от Пума “Copa Mundial” приобретают мировую популярность.

Армин Дасслер держит в руках бутсы Puma Torero.

В этом же году Марадона Диего Армандо (Diego Armando Maradona) родом из Аргентины играет свой первый турнир в атрибутике Пума. Компания Пума разрабатывает новые бутсы, состоящие из двух платформ, материал очень гибкий и эластичный. Новая коллекция бутс называется “Torero”.

Последний руководитель Dassler, кризис Adidas и Puma.

В 1984 году Кэте Дасслер умирает, главой компании Адидас становится Хорст Дасслер, который вводит реформы на производстве и укрепляет отношения с международным олимпийском комитетом (МОК) и с международной федерацией футбола.

В этом году, американская легкоатлетка Эвелин Эшфорд (Evelyn Ashford), одетая в атрибутику Пума, получает две золотых медали на Олимпийский играх в Лос-Анджелесе.

В 1985 году Беккер одерживает победу в теннисе на Уимблдоне. Обувь, одежду и рокетку предоставляет Пума, заключившая с ним контракт. В те годы теннисный спорт обладал широкой популярностью.

В 1986 году Adidas Aztecа становится официальным мячом на чемпионате мира по футболу в Мексике. Известная в этот период времени хип-хоп группа “Run DMC”написала песню “My Adidas”, получившая широкую популярность среди поклонников бренда.
Для Пумы 1986 год является знаковым, так как Мюнхенской и Франкфуртская фондовая биржа начинают торговать акциями Пума.

В 1987 году умирает Хорст Дасслер, наследство и управление компанией переходят к сестрам, которые не справляются со стой сильной конкуренцией. Выходцы из Америки, такие как Nike и Reebok укрепляют свои позиции на международном рынке. В компании начинают появлятся убытки в десятки миллионов долларов. Дочери Кэте решают продать 80% акций компании за 440 млн. немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи.

В 1989 году Армин Дасслер продает свою долю в компании. В 1990 умирает из-за онкологического заболевания.
В этом году официально состоялась сделка по продажи 80% акций компании Адидас, а убытки составляли, порядка, 100$ млн.

Развитие, история компании Адидас и Пума с 1990 по 2020г.

1990г.

В 1990 году Лотар Маттеу европейский футболист года, выступает за сборную германии в атрибутике Пума.

1991г.

В 1991 году прибыль компании Адидас продолжает стремительно уменьшаться, став в двое меньше, чем в прошлом году.

Пума выпускает новую модель бутс “Trinomic” с резиновыми шестигранными ячейками, обеспечивающие амортизацию.

1992г.

Проводятся Олимпийские игры в Барселоне, где Хайке Дрекслер спортсмен по прыжкам в длину, Дитер Бауман легкоатлет, выступающий на длинную дистанцию 5000 кв. м., и Линфорд Кристи участник короткого забега на 100м — выступали в бутсах Пума, победители, полечившие золотые медали.

1993г.

Французские инвесторы во главе с Робер Луи-Дрейфус (Robert Louis-Dreyfus) выкупают контрольный пакет акций Adidas. Робер убежден, что великий бренд переживает не легкие времена, но он еще воспрянет и будет более популярен, чем когда-либо.
Робер переманил дизайнеров и менеджеров по продажам из Reebok в компанию Адидас. Производство постепенно начали переводить в Китай, Таиланд, Индонезию, экономив на рабочей силе труда, что привело к росту моржи. Такой ход позволил компании Адидас, вновь стать конкурентоспособным на мировом рынке.

Йохан Зайтц (Jochen Zeitz) встал на пост генерального директора компании Puma, будучи самым молодым директором компании в истории Германии. Разработал дорогую линейку спортивной обуви “Sport lifestyle”.

1994г.

В США проходит чемпионат мира по футболу. “Adidas Questra” — официальный мяч соревнований.

1996г.

Адидас стал генеральным спонсором олимпийских игр, проходящие в Атланте. Увеличив прибыль компании на 50% за год. Продажи увеличились в США, сократив прибыль конкурентов на 12 % спортивной одежды и 10 % спортивной обуви.

Линфорд Кристи (Linford Christie) увеличивает продажи компании Пума, одев их одежду и обувь на соревновании, но главный ход был на конференции, когда он одел линзы с логотипом Puma.

1997г.

Адидас приобретает французскую компанию, производителя спортивных товаров “Salomon Sports”, создав успешный концерн до 2005 года Адидас-Саломон. Покупка позволила Адидас занять лидирующие позиции на мировом рынке, став в дальнейшем вторым после Nike, производителем спортивной обуви.

1998г.

Пума первая в мире, среди производителей спортивной обуви заключила партнерство с дизайнером, производителем стильной одежды Хайдемари Жилин Зандер (нем. Heidemarie Jiline Sander). Классический стиль и доверие сочетались в новой модели бутс “careless rider” (беспечный ездок).

1999г.

Пума выпускает новую коллекцию “Monstro” (Монстро), в которой сочеталась модель из коллекции “Sprintspike”, что разработанная в 1960-ых и обувь для серфинга из 1980-ых. На новых бутсах подошва состояла из прорезиненных шипов, а верх из кожи, классического дизайна. Появился новый мировой тренд, которому не мало поспособствовала “Madonna Louise Ciccone” (Мадонна Луиз), выходившая на публику в данной обуви.

2001г.

Пума выпускает новую модель бутс для международных соревнований Формулы 1 (F1), с низким профилем и элегантным логотипом Кошки.

В Адидас на пост председателя совета директоров назначен Герберт Хайнер (Herbert Heiner), который ранее был заместителем председателя правления концерна Адидас-Саломон. Маркетинг компании начал смотреть в сторону истории создания бренда, так как это имело преимущество в отличии от американских конкурентов.
Запускается новая в Адидас линия “Sport Heritage”, так же известная как Originals c 1972 года, с логотипом трёхлистника, означающий присутствие на трёх континентах. Originals — это направление сочетающее в себе новые тренды и веяния в спортивной одежды, ориентированные на массового покупателя.

2002г.

Пума покупает компанию “Treton” — шведского производителя резиновых сапог, спортивной обуви и теннисных мячей, основанной в 1891 году, городе Хельсингборге. Цель покупки увеличить продажи в премиум сегменте.
Эль-Хаджи Уссейну Диуф (фр. El-Hadji Ousseynou Diouf) футболист нападающий, заключил контракт по рекламе с Пума. Принял участие в чемпионате мира по футболу и вместе с командой обыграли действующих чемпионов Французов, но проиграла Турции. С командой дошли до финала кубка Африканских наций.

Адидас выпускают новую линию одежды “Sport Style” для активных, спортивных людей, которые желают выглядеть стильно. Линейка получила узнаваемость и премиальность, так как известные дизайнеры мира, эксклюзивно для Адидас, разрабатывают дизайны одежды, обуви и аксессуаров.

2004г.

Пума и команда Феррари (Ferrari), выступающая на чемпионате мира по кольцевых гонкам Формулы 1 (Formula One) заключают многолетний контракт на размещение рекламы на гоночном автомобиле и поставку экипировки с логотипом Пума.

На чемпионате мира по футболу Adidas Roteiro — официальный мяч соревнований.
Адидас заключает контракт с известной американской певицей рэпером, продюсером Эллиотт Мисси (Melissa Arnette “Missy” Elliott) на выпуск новой линии одежды, обуви и аксессуаров “Respect M.E” (Уважай меня). Подписан еще один контракт с англичанкой Стелла Нина Маккартни (Stella Nina McCartney) дизайнером-модельером.

2005г.

Финская компания Amer Sports, основанная в 1950 году и специализирующая на спортивном оборудовании 2 мая выкупила у Адидас подразделение “Salomon Sports”, но по договору еще три года будет реализовывать товары через розничные сети Адидас, вплоть до 2009 года.
В августе того же года, концерн Адидас-Саломон выкупил 100% акций компании Reebok за 3,8 млрд, увеличив влияние на американском рынке до 20% и потеснив Nike, владеющая 35% долей рынка.

2006г.

Официальный мяч чемпионата мира по футболу в Германии — “Adidas Teamgeist”.
В мая 2006 года установлен бронзовый памятник Адольфу Дасслеру, основателю Адидас. Памятник сделал скульптор — Иосиф.

Пума генеральный спонсор кубка мира по футболу, на чемпионате в Германии, на котором побеждает сборная Италии.
Пума разработала новую модель Бутс, которые весили меньше 200 грамм и были самые легкие в мире ботинки для футбола.

2007г.

Французский холдинг “PPR” переименованный в “Kering”, основанный в 1963 году Франсуа Пино (Франсуа Пино), владеющий крупными брендами: Гуччи (Gucci), Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent), Баленсиага (Balenciaga), Александр МакКуин (Alexander McQueen), Боттега Венета (Bottega Veneta), Бушерон (Boucheron), Брионии (Brioni) — выкупает 60% акций компании Puma. За этот год чистая прибыль Пумы составила 269 млн. евро.

В Адидас объединяют коллекции “Sport Style” и “Heritage”, а логотипы двух направлений по прежнему присутствуют в новых коллекциях одежды и обуви.

Яхта Puma il monstro на регате Океанская гонка Volvo Ocean Race

Пума впервые предоставляет свою собственную яхту “Il Mostro” на самом сложном соревновании, парусном регате — Океанская гонка Вольво (Volvo Ocean Race), протяженностью в 37 000 морских миль вокруг света.
На Олимпиаде в Пекине Усэйн Болт (Usain St. Leo Bolt), выступая в символике Пума, ставит два мировых рекорда. Первый в забеге на 100 метров за 9,69 секунд, а второй на дистанции в 200 метров за 19,3 секунды.
Рыночная капитализация Пума составляла 3,6$ млрд.

“Adidas Finale Moscow” — официальный мяч на финале лиги чемпионата УЕФА в Москве, на стадионе Лужники 21 мая.
“Adidas Europass” — официальный мяч на чемпионате Европы по футболу.
Чистая прибыль компании Адидас составила 642 млн. евро из которых в России 500$ млн., а общий объем продаж составил 10,8 млн евро.
Адидас подписала контракт с Российским футбольным союзом (РФС), сроком на 10 лет о экипировке всех футбольных клубов страны своей продукцией. Сумма сделки, порядка $100 млн., так же немецкая компания будет отчислять РФС 5% от проданной продукции с символикой сборной России.

2009г.

Усэйн Болт снова побеждает в бутсах Puma на чемпионате мира по легкой атлетике в Берлине, поставив новый рекорд в 9,58 секунд на дистанции 100м.

Адидас выступает в качестве официального представителя мяча на чемпионате Европы по футболу среди женщин — “Adidas Terrapass”.

2020г.

Пума становится генеральным спонсором на чемпионате мира по футболу в Южной Африке, включая африканские команды. В этом году Пума выпускает коллекцию одежды, обуви и аксессуаров для спортсменов, игроков по гольфу, полностью укрепив свои позиции в данном сегменте.

На главном футбольном турнире Африки официальным мячом кубка является “Adidas Jabulani Angola”. Компания Адидас улучшила качество мяча, придав ему лучшую аэродинамику.
Так же мяч “Adidas Jabulani” становится официальным на чемпионате мира по футболу. “Adidas Europa League” — мяч кубка Лиги Европы УЕФА и на чемпионате по футболу в Германии представлен мяч — “Adidas Torfabrik”.

2020г.

В Пуме на пост генерального директора встает Франц Кох (Franz Koch). Заключает контракт с немецким футбольным клубом Боруссия Дортмунд (Borussia Dortmund).

В рекламе Adidas снимается известная американская певица, автор песен, композитор — Кэтрин Элизабет Хадсон (Katy Perry).

2020г.

Спортсмены экипированные в Пума завоевывают 19 медалей из которых команда Ямайки собирает 12. Усэйн Болт получает 3 медали, что доказывает его статус, как легенду спорта.

Adidas Tango 12 — официальный мяч чемпионата Европы по футболу.

2020г.

В Пуме на пост генерального директора назначен Бьорн Гульден (Bjørn Gulden), бывший футболист, имеющий обширный опыт в карьере по футболу более 20 лет.
Пума подписывает контракт с известным итальянским футболистом Марио Барвуа Балотелли (итал. Mario Barwuah Balotelli). А так же со спортсменами: Усэйн Сент-Лео Болт (Usain St. Leo Bolt), Серхио Леонель Агуэро дель Кастильо (исп. Sergio Leonel Agüero del Castillo), Фабрегас Сеск (Cesc Fbregas), Марко Ройс (нем. Marco Reus), Радамель Фалькао Гарсия Сарате (исп. Radamel Falcao Garcia Zarate), Рик Ютака Фаулер (Rickie Fowler).

2020г.

Компания Пума создает новые футбольные бутсы “evoPOWER” и “evoSPEED”, которые привлекли внимание общественность и журналистов. Об этой обуви говорили на 72% игр этого года.

Пума заключает контракт с английский профессиональным клубом Арсенал (Arsenal), который является пятым по счету из дорогих клубов мира, при оценочной стоимости в $1,33 млрд.

2020г.

Пума продает, годами раннее купленную группу, Третон и заключает партнерство с Kering по очкам и оправам для них.
Адидас подписала договор на 7 лет с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) на эксклюзивную экипировку для спортсменов хоккея.

2020г.

Adidas подписывает контракт с американским хип-хоп исполнителем Канье Омари Уэст (Kanye Omari West), выпуская новую коллекцию одежды “Yeezy”.
Производство Адидас в немецком городе Ансбах (Ansbach) переходит на полностью автоматизированный выпуск продукции, где работают только роботы. И выпускает ограниченную коллекцию “Parley” в знак охраны природы, используя переработанный материал из мусора.
На пост генерального директора Адидас встает Каспер Рорштед, ранее занимающий пост генерального директора по производству химии в компании Henkel.

Гоночная команда Формулы 1, Red bull (Рэд Булл) в экипировке, одежде, обуви от Puma

Puma подписывает партнерское соглашение с ассоциацией легкоатлетической федерацией (AAT). Продлевает контракт с Усэйн Болт, который завоевывает в этом году 3 золотых медали из трех доступных ему дисциплин. Пума заключает партнерское соглашение с Ред Булл командой Формулы 1 (Red Bull Racing).

Вывод, Adidas и Puma в наши дни 2020г.

После смерти отцов и сыновей Дасслер, компании Пума и Адидас прекратили родовую наследственность и перешла к крупным бизнесменам.
Идеологии обеих компаний сохраняются, но больший упор ставится на продажи. Две одни из самых крупных компаний в мире по производству обуви, одежды и аксессуаров, имеющие контракты со звездами спорта, шоу-бизнеса, соглашения с крупными компаниями на взаимовыгодных условиях. Реклама и маркетинг внедрен не только во все ниши спортивного направления, но и успешно развивается партнерская реклама, когда один бренд рекламирует другой или оба рекламируются вместе, одним словом коллаборация.

Штаб-квартира Adidas и Puma.

Главный офис (штаб-квартира) Adidas и Puma находятся в Германии, городе основания компаний Херцогенаурах (Herzogenaurach).

Дуэль братьев. История Adidas и Puma (ТВ)

слоган — режиссер Оливер Домменгет сценарий Christian Schnalke продюсер Дэниэл Манн, Майкл Совиньер, Тилль Деренбах, . оператор Георгий Пестов композитор Фредерик Вьедманн художник Джулиан Огустен, Пирре Пфундт, Элизабет Краус, . монтаж Инго Рекер жанр драма, биография, история , . слова премьера (мир) время 115 мин. / 01:55

В главных ролях:

показать всех »

Если вам понравился этот , не пропустите. развернуть ↓ Если вам понравился этот , не пропустите Знаете похожие фильмы? Порекомендуйте их. все рекомендации к фильм у ( 20 ) скрытые оцененные фильмы ( 5 )
Порекомендуйте фильмы, похожие на « »
по жанру, сюжету, создателям и т.д.
*внимание! система не позволяет рекомендовать к фильму сиквелы / приквелы — не пытайтесь их искать
Отзывы и рецензии зрителей
  • Добавить рецензию.

Фильм, который еще раз предупреждает о том, что не стоит заводить совместный бизнес с родными любимыми людьми. Попутно еще и напоминает о недопустимости измен и предательства. И о том, как война ломает судьбы людей. Хотя война затронута максимально мягко, и это правильно, все-таки речь здесь идет о спортивной обуви. И конечно, было бы ошибкой вплетать сюда серьезные темы фашизма.

Интересно и познавательно посмотреть, как зарождались всемирно известные компании по производству спортивной экипировки, с какими трудностями пришлось столкнуться основателям. В какой-то момент возникла мысль, как удивились бы братья Дасслер, если бы увидел, какую спортивную обувь и какие совершенные футбольные мячи производятся сейчас, какие изобретены наилегчайшие и крепкие ткани для этого. Ведь им приходилось выкручиваться тем, что имелось — тяжелыми и не всегда практичными материалами.

К работе актерского состава, операторов, всей съемочной группы, нет нареканий, все отлично, но, несколько растянуто и местами разорвано в попытке уложиться в хронометраж, так, что без википедии не всегда ясно, что происходит. Но фильм все равно стоит смотреть, особенно тем, кто любит истории становления, фильмы про производство, про идеи и так далее. Он мотивирует на то, что никогда не стоит опускать руки, и бояться препятствий.

История одного стартапа.

Так сложилось, что большинство экранизированных и просмотренных мной автобиографий не произвели на меня большого впечатления: то ли это проблема моего выбора, то ли — проблема реализации отдельных фильмов, или жанра в целом. По-моему, воплотить чью-то жизнь в форме кино, при этом постараться сделать это интересным, информативным и, по возможности, поучительным — задача сложная. Особенность автобиографии. Жизни людей редко бывают интересными; и как кто-то со стороны может показать чью-то жизнь интересной, если он не считает таковой свою?

«Дуэль братьев » заинтересовала и была в плане на просмотр вместе с недавним мини-сериалом от Дискавери «Харли и братья Дэвидсон». Смотрел одно за другим, поэтому есть с чем сравнить.

Давным-давно до меня доходила информация, что основатели «Адидас» и «Пума» — родные братья, но до сути было далеко, а ведь в ней тут всё дело. Кому известно, чтобы вообще получилось не будь Адольф и Рудольф кровными врагами? Если бы не гонка соперничества, была бы ли «Пума»? Если бы не кровная братская вражда, стал бы «Адидас» тем, чем он является сейчас? Это — одна из немногих историй, которая заслужила быть перенесенной на экран и ничего, что на экран ТВ. Даже лучше!

Самым интересным в «Дуэли» конечно же являются непростые отношения и жизненный путь братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров, гонимых вперёд профессиональными амбициями и личными мотивами. Тот случай, когда огонь в «печи» растапливает ненависть. Искренняя, откровенная и всепоглощающая. Это история, которая могла произойти только в реальной жизни и нигде больше! Сколько видел мир таких историй родных братьев и сестёр? Великое множество. Но никогда из этого не получалось ничего, что могло бы всё оправдать.

Ади — увлеченный спортом энтузиаст-изобретатель. Рудольф — талантливый прагматичный делец. На первый взгляд, лучшего комплекта карт и представить себе невозможно! Но всё хорошее безвозвратно забывается. Так устроен человек. Тем более, когда деловые отношения ведут близкие родственники. Хорошим это никогда не заканчивается Тем более, когда в дела и личные отношения мужчин вмешиваются женщины, а в дела семьи — работа.

При просмотре автобиографий часто невольно возникают вопросы к достоверности происходящего на экране. В «Дуэли» было интересным узнать о происхождении прозвища Рудольфа и о тайнах личной жизни семей обоих братьев. Конечно же, нет ничего плохого в небольшой доле художественности и ухода от достоверности в угоду удачного исполнения конечного результата. Удачным хотелось бы отметить и подбор актёров на главные мужские роли, наблюдать за происходящим на экране было поистине интересно.

Трагическим мотивом фильма служат события Второй мировой войны, которая разделяет братьев и, кажется, призвана уровнять и примирить эти две неуправляемые стихии На мой взгляд, очень символично то, что именно немцами был реализован этот проект о выдающихся представителях своего народа.

Это — вдохновляющее кино о простых людях, живущих среди нас; о людях, каждому из которых по силам своей жизнью и работой вписать свои имена в историю. Это — дерзость мыслей и бесстрашное их воплощение в жизнь. И, наконец, это история одного начинания, нашедшего место в жизни миллионов.

Это бизнес. Ничего личного.

Рубрика «Учимся у кино»

Делюсь своими впечатлениями о фильмах. Но не с точки зрения игры актеров, сюжета или режиссуры, а с точки зрения полезности.

Полезности для ведения бизнеса, управления, продаж, переговоров и публичных выступлений, развития личности, лидерства.

Полезность я замеряю, фиксируя мысли, идеи, цитаты, которые возникают в голове. Чем больше таких открытий, тем, с моей точки зрения, полезнее фильм.

Мои рецензии для тех, кто любит учиться на чужих ошибках.

Дуэль братьев. История Adidas и Puma.

Какая мысль зацепила меня сильнее всего? Кстати, эта мысль красной нитью проходит во многих фильмах, книгах, историях.

Отношение между партнерами. И не важно: братья они, друзья или коллеги.

Для меня этот фильм — история про иллюзии и про игнорирование первых сигналов распада партнерства.

Я знаю много таких историй из реальной жизни. Среди предпринимателей.

И для меня ценны эти истории как урок: так делать не надо.

Не надо испытывать иллюзии, что родные люди — самые надежные партнеры. Так бывает, но нет гарантий.

Не надо испытывать иллюзий, что родные люди не меняются, или меняются (по ситуации). Так бывает, но нет гарантий.

Не надо испытывать иллюзий, что родные люди никогда не предадут, никогда не подведут, никогда Так бывает, но нет гарантий.

Конечно, начинать любое дело надо с огромной верой друг в друга.

Но, если поступает сигнал распада его важно заметить и отреагировать.

Чтобы потом не пришлось «резать, не дожидаясь перитонита».

Если видим, что ценности не совпали, садимся и проясняем ситуацию.

Если видим, что случилась ошибка, садимся и проясняем ситуацию.

Если видим, что кто-то из партнеров врет, садимся и проясняем ситуацию.

Проблемы не рассасываются, проблемы разрастаются. Если их не решать.

В каждой сомнительной ситуации — садимся и проясняем ее.

И еще, это фильм о том, что времена не выбирают. Выбирают образ жизни в это время.

Если же про пользу, то у меня получилось 44 пункта пометок.

Названия мировых брендов так прочно вошли в нашу повседневную жизнь, что стали ее неотъемлемой составляющей. Вместе с этим, очень немногие люди, даже среди верных сторонников Adidas и Puma, знают о происхождении названия, не говоря уже о долгом пути компаний к сердцам потребителей всего мира. И если книгу Sneaker Wars можно считать литературной историей двух производителей обуви, то теперь она приобрела кино- очертания. То, что фильм был создан именно в Германии, имеет символическое значение и придает истории дополнительный национальный колорит.

Важно понимать, что 90% фильма рассказывают нам историю еще до расхождения двух легендарных братьев во взглядах, и даже до создания двух известных брендов. Перед нами не классическая история успеха, но скорее хорошо поставленная семейная драма, где бизнесом могло выступать любое направление. Как два родных и самым близких, друг у друга, человека могут пройти путь от взаимного восхищения до непреодолимых разногласий и ненависти. Как эта перемена, которой потребовались десятки лет, отразилась на судьбе окружавших их людей и наоборот. Будьте готовы к тому, что вместо подробностей бизнес стратегии, накал страстей здесь обычно связан с семейными пересудами и конфликтами взглядов.

И хотя настоящий город Херцогенаурах, родина братьев Дасслер, не стал и локацией для фильма о них, подбор мест полностью передает не только атмосферу немецкой глубинки, но и историческую эпоху первой половины ХХ столетия. При невероятно скромном, по меркам большого драматического кино, бюджете в несколько миллионов евро, удалось создать целостное произведение. Природные ландшафты, показывающие нам Баварию, восхищают. Кадры на фабрике Дасслеров, в городке, военные панорамы со статистами и техникой, и даже интерьерные съемки выглядят очень достойно для телевизионного продукта. Даже музыкальное сопровождение, пускай и не запоминается, вписывается гармонично.

Два исполнителя главных ролей оказались не только опытными исполнителями, послужной список которых, пускай и в национальных масштабах Германии, все же впечатляет. Они подталкивает к тому, чтобы поверить в рассказанную историю. Как уже было сказано выше, вызовом здесь стала драматическая составляющая семейного конфликта. Можно придираться к тому, что грим не уверенно меняет облик героев на протяжении тридцати лет, но об этом не задумываешься, пока находишься внутри истории. И лишь после просмотра приходит осознание недостатков.

Когда талант творить и умение продавать сходятся вместе, создаётся история.

Мне всегда нравились биографические фильмы знаменитых личностей. Но почему-то совершенно мимо меня прошла премьера фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma», состоявшаяся в марте 2020 года. Такой великолепный фильм, а его нет даже в ТОПе фильмов. Увидев его описание в контакте, мне захотелось непременно посмотреть эту картину. Разрешите поделиться своими впечатлениями.

Я и знать не знала, что спортивную обувь, одежду, которую носит весь мир, и два знаменитых бренда — Adidas и Puma были основаны родными братьями: Адольфом и Рудольфом Дасслер. Я узнала не только историю создания двух известнейших спортивных компаний, но насладилась замечательным сюжетом и красивой картиной жизни прошлого века. Смотреть фильм очень интересно, зарождение обувного бизнеса, как это было сложно, тем более в условиях, когда никто не видит смысла в специальной обуви для занятий спортом, продвижение и развитие бизнеса.

В фильме рассказывается о жизни двух братьев, каждый из которых имеет свою цель, но совсем разные взгляды как на жизнь так и на достижение своих целей. Простые люди, маленькими шагами двигались в направлении своей мечты. И преодолевая трудности, взлеты и падения, из двух компаньонов, они стали величайшими соперниками.

События переносят нас в 20-е годы прошлого столетия, где два брата основали небольшую фабрику по пошиву обуви. Младший брат Ади выступает идейным вдохновителем, собственноручно разрабатывает и усовершенствует всё новые и новые модели спортивной обуви. А старший брат Руди — талантлив в продвижении обуви и поиске крупных заказчиков.

Роль Руди сыграл Торбен Либрехт, а Ади — Кен Дукен. По мне, они великолепно справились с поставленными задачами! Играли убедительно и правдоподобно. Мужчины не только талантливы, но еще и очень симпатичны. Режиссер фильма, как и актеры, мне совершенно неизвестны, но при этом, они отлично справились со своей задачей. В этом фильме Станиславскому нечего было бы сказать, так как игра актеров поражает своей правдивостью, да и подобраны они были идеально, какими и должны быть кровные братья.

Хорошо справился со своей работой оператор Георгий Пестов, выходец из России. Вот умеют же и наши хорошо и качественно снимать. Но только почему-то у них это отлично получается, когда они уезжают заграницу.

Отличная работа гримёров. Они изрядно потрудились, что бы герои всегда выглядели на свой возраст. А так как действие в фильме разворачивается на протяжении 30 лет, то естественным делом была и седина в висках, и морщины вокруг глаз.

Теперь я знаю, что и в Германии могут снимать качественное кино. Фильм произвёл на меня самое приятное впечатление.

Один из лучших посмотренных мною биографических фильмов, снятый на реальных событиях! Навсегда займёт место в моих избранных фильмах. Я рекомендую к просмотру этот замечательный фильм. Вы и отдохнёте и узнаете много интересного.

Теперь я знаю как создавались одни из самых знаменитых мировых брендов спортивной одежды.

Фильм заслуживает высокой оценки, но всё же не могу не сказать о парочке недостатков, которые были в фильме на мой взгляд.

Первый: скрытая реклама Adidas. Выражалось это в подчёркивании добродушного Ади и выставляя несколько злобного Руди. От сюда у некоторых сложится предвзятое мнение о товарах этих брендов.

Второй: можно было бы показать подробнее создание фирмы Puma. Уверенна, что это было бы не менее интересно.

Откройте счет и получите бонус:
  • BINARIUM
    BINARIUM

    Огромный раздел по обучению. Бесплатные прогнозы и стратегии!

  • FinMax
    FinMax

    Бонусы для новых трейдеров до 10 000$!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Бинарные опционы: стратегии и тактики, советники и роботы
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: